美团钱包全面对标支付宝? 基金、保险、信用分冲刺上线

美团钱包,集成了贷款,理财,信用、支付等功能。正在强势出击,这再次证明新一代互联网巨头在金融领域发力只是时间问题。鑫金融335410月30日,美团点评通过内部信宣布新一轮组织架构调整。在这封简短的内部信中,美团展示了其在2B业务的雄心,也透露了其向传统巨头看齐的决心。虽然美团在上面提到的组织架构调整的内部信中没有提到金融领域的规划,但信金融最近发现,美团外卖的钱包入口页面上可以看到多项新功能,一款

美团钱包,集成了贷款,理财,信用、支付等功能。正在强势出击,这再次证明新一代互联网巨头在金融领域发力只是时间问题。

鑫金融3354

10月30日,美团点评通过内部信宣布新一轮组织架构调整。在这封简短的内部信中,美团展示了其在2B业务的雄心,也透露了其向传统巨头看齐的决心。

虽然美团在上面提到的组织架构调整的内部信中没有提到金融领域的规划,但信金融最近发现,美团外卖的钱包入口页面上可以看到多项新功能,一款拥有理财,信用、保险,贷款,支付、信用卡等功能的美团钱包已经悄然上线。

与上一版本相比,美团在本次二级页面的“生肖”中增加了“理财”、“美团公益”和“B-live Value”服务。此外,鑫金融还对比了几个不同用户的美团钱包业务,发现部分用户在“保险Mall”和“Staging”入口上线。

相比以往以流量变现为导向的商业模式,美团钱包此次推出的系列新产品也让外界第一次直观地看到了其金融布局和思路。考虑到美团金融牌照的积累和自身商业模式的特点,美团钱包有着对标支付宝的伟大姿态。

背靠生活服务品类超级入口,美团钱包坐拥大量用户,以及高频活跃的交易场景等。从这次新推出的众多产品和功能来看,美团金融要在C端全面铺开的想法已经充分显露。

虽然今年由于监管整顿和行业洗牌的影响,新金融市场出现了一些波动。但那些靠互联网巨头撑腰的公司却频频逆势而上,有的已经完成新一轮融资,比如京东金融;有的已经完成分离独立,如小满金融、小米金融;一些开始冲击IPO,比如360金融。

今天美团金融也带着大旗和号角冲进市场。

一个

我们先来看看几个关键的业务布局。

其中,保险商城主要销售平安、钟毅财险、华泰财险等提供的保险服务。而美团本身持有保险券商牌照。

分期业务由美团子公司重庆三快小额贷款公司提供,是美团贷款业务“美团生活费”的新功能。

目前在“理财”服务选项中只有一款产品——美团美天一。据介绍,该产品本质上是汇添富基金公司的货币基金产品“现金宝”,门槛低、赎回快(1万元以下T 0,1万元以上T 1),产品本身没有什么特别之处。

但值得注意的是,从公开信息来看,美团并未获得在基金寄售的许可

页面显示,“美团美田义”由民生银行直营银行提供。因此,开通该服务时,用户将默认在民生银行开立二类账户,完成理财产品的存款、转账、购买等操作

与前两款简单的产品相比,“B-live价值”的解释似乎要复杂得多。据官方介绍,“B-live值”是综合用户日常登录、使用习惯、交易记录、金融账户等各种行为计算出来的数值。在美团评论中,用的范围是0-1000。

在美团生态使用服务频率更高、信用更好的用户会获得更高的评分,相应的也会获得更多的特权,比如外卖订单延期支付、免押金酒店订单、信用增加等。相反,分数越低,得到的特权就越少。

相信很多人也能感受到,这个“B-live值”的计算和使用方法,和芝麻信用完全一样。

尤其是随着美团的战略布局逐渐深入到外卖、旅游、酒旅等各个领域。这种在生态中打通各种服务,降低服务成本和门槛,提高用户粘性,通过整个生态吸引更多用户,积累用户数据的思路,也和芝麻信用类似。

事实上,不仅仅是信用子系统。从之前上线的“美团生活费”贷款服务,到前两天媒体广泛报道的美团与中小银行联合发行的信用卡,再到现在的理财,整个“美团钱包”的C端服务逐渐变得满满当当,有全面对标新金融巨头的巨大势头。

2

和其他几家从支付切入新金融市场的巨头一样,美团的金融板块最早是从支付开始的,但在移动支付市场结构的既定阶段,美团钱包并没有掀起多大的波澜。

2016年9月,美团投资13亿元全资收购第三方支付公司钱宝宝,获得了属于美团的第三方支付牌照。但当时第三方支付牌照的价格已经被炒到了高点,市场结构基本形成了——支付宝和微信,占据了90%以上的市场份额。

然后,美团虽然悄悄攒了不少金融牌照,但其金融业务在相当长的一段时间内都停留在导流模式。以to C的贷款产品为例。当初与招联消费金融合作,直到2017年10月才推出自己的备用金贷款产品3354美团生活费。

有朋友告诉我,对于流量平台来说,标准化产品分流模式的利润分成其实并不高,远低于贷款业务的服务费收入,但可以为标准化产品分流带来其他的好处。

以美团推广的理财产品,为例。所有开通该服务的用户都必须在美团开通支付账户,完成银行卡绑定,也就是反向建设美团支付账户体系,就像当年的余额宝一样,也极大的推动了支付宝的普及,增强了用户的粘性。

相比于余额宝大幅优化了币产品的体验和效率,后续的新金融产品大多没有创造性的变化。在今天的市场环境下,通过流量倾斜、发放补贴、丰富品类等方式来放大金融板块,需要划一个问号。看看起步较早的JD.COM、苏宁、小米。金融业的布局比较成熟,但也在挣扎。

此外,值得注意的是,美团经历了与大众点评的合并,这种账户整合可能会让统一支付账户体系的建立更加困难。

以我自己的例子来看,我在大众点评APP中的 “美团钱包”获得的服务和在美团外卖APP中的“美团钱包”享受到的金融服务是截然不同的。这种差异,不仅给C端用户带来疑惑,对于平台开展业务来说,也在无形中增加了了成本。

3

当然,对于占据了一个超级入口的美团而言,将金融业务迅速地做到一定规模其实并不是难事。

美团此前披露的招股书显示,截止到2021年4月30日,美团点评平台上的待收月为20.92亿元,其中向商户发放的贷款余额月14亿人民币,消费者端约为7亿元。

作为“流量富矿”,参照2017年美团点评3.1亿交易用户和440万活跃商家,以及全年58亿笔交易和3570亿元的交易额等数据来看,美团点评信贷业务才刚刚起步,潜力巨大。

可对比的是,小米MIUI二季度的活跃用户数为2.07亿人,数字上远低于美团,但其旗下小米小贷公司截止到2017年底已有99亿的在贷余额。

而且美团在牌照布局方面也颇有前瞻性,不仅手握小贷和商业保理牌照,还参股了一家民营银行。相比同梯队的滴滴和今日头条,美团在金融牌照上的优势就更为明显。

可以预见的是,如果美团把金融业务作为流量变现、提升营收和利润的一种手段,基于以上这些条件要实现并不困难。尤其,眼下新经济股普遍受困于盈利困难、股价不振的现状,金融业务的价值不言而喻。

但如果美团钱包想要更进一步,从简单整合金融产品和服务,延伸为一个金融服务生态,甚至像其他互联网巨头一样拆分、独立,可能还需要一些时间。尤其,这个板块能否与其主营业务形成良好的协同效应,为其加分,也有待观察。

而眼下,提升支付的渗透率、建立起账户体系只是第一步,能否基于海量数据提供真正有价值的服务,同时在整个美团的架构和战略转向to B服务时,金融业务能否跟上脚步,这些都是未来美团金融业务需要面对的问题。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 admin@wendaikuan.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

登录后才能评论